Koniec z seksistowskimi reklamami! Wielka Brytania banuje spoty ukazujące stereotypy płci

Na pewno kojarzycie retro reklamy z lat 50-tych, na których kobieta jest przedstawiana jako perfekcyjna pani domu, a jej jedynym życiowym celem jest dbać o gospodarstwo domowe i usługiwać mężowi, który po powrocie z pracy zasiada w fotelu by poczytać gazetę albo obejrzeć mecz z butelką piwa w dłoni. Pewnie zwróciłyście też uwagę na to, że jakieś 90 proc. reklam środków do czyszczenia ukazuje kobiety walczące z brudnymi naczyniami albo szorujące podłogi. Mężczyzn raczej nie zobaczymy w takich scenkach – oni reklamują luksusowy styl życia, jeżdżąc ekskluzywnymi samochodami w towarzystwie ponętnych modelek, które spoglądają na nich z pożądaniem. 

Zobacz również: Sonia Bohosiewicz chciała dostać taką stawkę za rolę, jak mężczyźni. „I co? Szukają innej aktorki”

Seksistowskie reklamy ukazujące stereotypy związane z płciami są tak powszechne, że większość społeczeństwa już dawno przestała zwracać na nie uwagi i zauważać, że coś tu jest nie tak. A przecież przekaz takich spotów reklamowych jest bardzo krzywdzący - to powielanie szkodliwych stereotypów, w myśl których główną rolą kobiety jest zajmowanie się domem, a mężczyzna, który wykonuje obowiązki domowe albo zajmuje się dzieckiem jest uznawany za niemęski.

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by @susie_homemaker on Jul 19, 2017 at 10:13am PDT

Na szczęście coraz więcej osób zaczyna dostrzegać, że rzeczywistość przedstawiana w takich reklamach ma niewiele wspólnego z prawdą i protestuje przeciwko takiemu przedstawianiu świata. Parę dni temu w Wielkiej Brytanii w życie weszło nowe prawo, zgodnie z którym spoty reklamowe utrwalające stereotypy związane z płcią zostały zakazane. Na liście zbanowanych reklam znalazło się 5 różnych scenariuszy: 

• reklamy sugerujące, że ktoś nie jest w stanie wykonać pracy lub osiągnąć celu ze względu na płeć 
• reklamy sugerujące, że powodzenie u płci przeciwnej zależy od atrakcyjnej metamorfozy fizycznej 
• reklamy poniżające mężczyzn wykonujących role lub zadania uznawane za “kobiece” 
• reklamy podkreślające kontrast między stereotypowymi cechami dziewczynek i chłopców 
• reklamy skierowane do młodych mam i wmawiające im, że utrzymanie idealnego domu oraz posiadanie atrakcyjnego ciała jest ważniejsze niż dobry stan emocjonalny i psychiczny 

Creatives have a social responsibility. This Protein World Ad is outrageous. #everybodysready #Advertising pic.twitter.com/WYs5bh3yBT

— Simplify Branding (@Simplifybrands) April 28, 2015

To oznacza koniec m.in. z reklamami, w których kobiety są przedstawiane jako źli kierowcy, którzy mają problem z parkowaniem. To też pożegnanie ze spotami reklamowymi, w których mężczyźni są bezradni w obliczu opieki nad dzieckiem i nie potrafią np. zmienić pieluchy. Zdaniem organizacji ASA (Advertising Standards Authority), która wprowadziła nowe prawo do Wielkiej Brytanii, reklamy oparte na powielaniu szkodliwych stereotypów związanych z płcią ograniczają wybory życiowe, aspiracje oraz ograniczają szanse podejmowane przez dzieci, nastolatki i osoby dorosłe. 

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by Emily Perea (@midcenturymodernmommy) on May 8, 2019 at 8:01pm PDT

Szkodliwe stereotypy związane z płcią pokazywane w reklamach przekładają się na to, jak ludzie postrzegają samych siebie oraz swoje role w społeczeństwie. Sprawiają, że niektóre osoby nie decydują się wykorzystywać swojego potencjału, nie aspirują do pewnych zawodów albo branż 

- wyjaśniała Ella Smillie z organizacji Committees of Advertising Practice. 

Jak oceniacie ban na tego typu reklamy w Wielkiej Brytanii? Myślicie, że podobne prawo ma szansę przyjąć się w naszym kraju? 

Zobacz również: "Niezły tyłek, fajne piersi" - nie, to nie komplementy. Trwa kampania, która ma to uświadomić facetom