Ubrania z organicznej bawełny są coraz częściej kupowane za Zachodzie, co świadczy o zwiększającej się świadomości ludzi, jak i o tym, że alergie wkrótce nas „zabiją”. Organiczna bawełna nie powoduje uczuleń, jest często wykorzystywana do produkcji odzieży dziecięcej, piżam oraz odzieży codziennej.
W sklepach H&M pojawiły się pierwsze modele jesiennej kolekcji "Organic Cotton", uszytej z materiałów ekologicznych: bawełny organicznej, wełny ekologicznej oraz wełny i poliestru z recyklingu. Tym sposobem sieciowy sklep H&M kontynuuje promowanie bawełny ekologicznej we wszystkich działach. Sezon jesienny jest również zapowiedzią wprowadzenia innych materiałów, które dają klientom możliwość świadomego wyboru, jak wełna ekologiczna oraz wełna i poliester z recyklingu.
Abyśmy mogły ujrzeć na metce napis "Organic Cotton/organic cultivation", surowiec ten musi spełnić wiele wymogów. Bawełna organiczna jest uzyskiwana z upraw, na których nie stosuje się pestycydów i dodatków chemicznych do nawozów, prowadzonych w oparciu o metody bardziej przyjazne ekologicznie.
Oto kilka propozycji dla modnych i dbających o środowisko Papilotek (Ubrania z ekologicznej bawełny, które sukcesywnie będą pojawiały się w sklepach, są umieszczone w odpowiednich działach H&M i oznakowane specjalnymi przywieszkami):
płaszcz - 399 zł,
apaszka - 14,90 zł,
szerokie spodnie wzór, spodnie z wysokim stanem - 149 zł,
spódnica "tulipan" - 179 zł,
T-shirt - 59,90 zł,
kamizelka - 17,90 zł.